K7 Media

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传统电视与互联网巨头「FAANG」的对决:互动式实时节目是下一个战场吗?

2017年有许多「传统」电视台计划反击美国互联网巨头「FAANGS」(Facebook、苹果、亚马逊 、Netflix、谷歌与
Snapchat ) 的新闻报导。一位电视台高管被引述说: 「Live! 直播!这是他们唯一 做不到事情!」 在那之后,实时节目的排播变成宠儿。就连传统上因跨多个时区而同步困难的美国 电视网也加入流行。除了过去几年各大电视网络播出现场直播的歌唱节目外,美国A&E电台的事实 节目《Live!警察局(Live PD)》现场直播美国六大城市警察巡查办案的过程,这实时节目在当时 造成轰动,而且今年(2018)受委托制作第二季。

断言FAANG不能做直播节目其实是很风险的。 在去年K7出版的「2017趋势报告」中,我们分析那 些品牌为制作现场活动直播节目所做的努力,像是Facebook对BuzzFeed的橡皮圈绑炸西瓜的互联 网直播爆款这类的内容特感兴趣。

断言FAANG不能做直播节目是挺冒险的?

其实这问题应重新设计,我们应该问的是,怎样的现场体验直播节目,传统电视台依旧能拍胸脯挂 保证做的比互联网媒体更大更成功?如果是壮观的体验,如极限玩家Felix Baumgartner从平流层跳 伞进入地球的壮举,就可以在大型网络视频平台如YouTube或是传统电视台频道取得相同的收视。 若是像音乐剧或是《Live!警察局》这类复杂奢华的节目制作,「目前」不是互联网点播品台的长 项,但也不是他们做不到的事。那深深的口袋与熊心壮志,要克服高品质制作价值与全球活动同步 排播的挑战,是不难的。

目前英国电视最大型的真人秀节目如:《我是个名人(I’m A Celebrity)》, 《爱情岛(Love Island)》, 《达人秀(Got Talent)》,仍在传统电视频道播出。因为传统电视频道还是有他的优势 ,传统频道能产生每日全国性的话题与制造大众及时参与感,这些特色恰巧也是节目「直播」的目 的。现在看来这类型仍是两方的界限,但这能持续多久?「FAANG」巨头们在2018年的目标必定是 使用智囊好好地抢攻更大的市场。

CLARE THOMPSON (克莱尔·汤普森)

克莱尔·汤普森是K7传媒非执行董事,从哥本哈根到特拉维夫的电视节日,她为K7传媒的国际客户撰写與演讲世界最热门的内容趋势。
克莱尔善于发展娱乐與事实娱乐节目,在2000到2008年于ITV担任娱乐发展部门领导。克莱尔制作国际节目模式包挂ITV的《周六夜外卖》 (Saturday Night Takeaway)、《游戏秀马拉松》(Gameshow Marathon)和《名人压力下》(Celebrities Under Pressure),天空频道的《Brainiac》以及美国NBC频道的《美国公主》(American Princess)。
在ITV内部创新部门八年后,想象一下,克莱尔成立了自己的咨询公司,为BBC、第4频道(Channel 4)、ITV工作室(英国和美国)、EndemolShine、All3Media、MTV、德国的RTL / UFA、华纳兄弟、拉加德体育(Lagadere Sports)以及中央电视台、江苏电视和上海传媒集团等中国广播电视台等客户设计开发研讨会,培训课程和频道/委托策略等项目。同时也为法国,爱尔兰和英国几个较小间的独立公司提供版图发展的咨询意见。
时不时克莱尔也会制作节目!最近一个作品是《自闭症女孩》(Girls With Autism)-此部入围艾美奖、英国电影和电视艺术学院與皇家电视学会等奖项。