K7 Media

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網飞能料理出全新的节目模式收购食谱吗?

电视模式高峰会 (FORMAT 24-17) 今年11月在伦敦举办。在高峰会前,K7传媒戏剧及数字内容总监--丹•怀特--解读網飞最近收购Voltage公司制作的《大家族料理对决 (Big Family Cooking Showdown)》的全球发行权,以及此举对传统分销模式的影响。

要预测網飞的商业行为就像要把蛋奶酱钉在墙上一般困难。 过去五年来,这家公司不择手段追求最大限度的全球市场覆盖率,无上限的买下最好的内容。收购、联合制作以及季节订单--網飞无惧挑战,每个新的节目,自己设定条件,以最有效率的途径解决问题。

若網飞发现某个情景喜剧能拓展付费订阅者,它就购买一个。 若它发现某款电视纪录片能留下特定人口的会员,它就委托一季。 若它觉得一个温和竞争类烹饪节目将在关键地区有市场,就会下手买下模式版权。

大家族料理对决(Big Family Cooking Showdown)就是这种情况。英国BBC向Voltage委托订制《大家族料理对决》,以填补第四频道(Channel 4)抢走曾在BBC播出七季的《大英烤焗大赛 (The Great British Bake Off)》所留下的空缺。

網飞现在持有《大家族料理对决》的全球发行版权,它能任意选择有市场潜力的国家播出或是拍摄跨国界的混合版本。 就如同網飞年初购买的《终极兽王(Ultimate Beastmaster)》,《终极兽王》就是《极限体能王忍者战士 (Ninja Warrior)》的运动员国际竞赛版。来自六国的参赛者,加上明星主持人西尔维斯特•史泰龙(Sylvester Stallone),同时網飞还安排来自六国的知名评论员于比赛现场转播。

这笔收购值得大家注意,因为網飞先前在模式版权收购上没有特别热衷。但现在不一样了,随着網飞对娱乐节目的加速投入,版权收购将成为一个活跃的领域。 網飞率军,亚马逊跟进。

網飞可以为任何它评估值得的国家制作本地版本。

当大家都已不确定传播平台如何区分市场之际,这新趋势对传统的版权销售市场会有什么影响?对于节目分销商来说,可能是一批意外之财,因为已归档的旧节目可能再次被视频点播公司(SVOD)看中并在全球刷新推出。 但也可能是一次巨大的破坏,这点我们在網飞先前的商业行为就略知一二了。

来自计划开发咨询公司 (Grand Scheme Media)的行业敏锐观察家马克•罗布森(Mark Robson)注意到,網飞的商业动作很大程度是取决于背后的目的。马克说: 「购买格式是一回事,但这些模式是否具有足够的原创来吸引会员呢?还是只是填空目录罢了?」

节目模式商业销售的成功与否取决于模式本身能否在不同国家以不同形式销售的应变能力。但是在这无疆界的数字媒体产业中,網飞已不理睬这种零碎的交易了。在这新版图中,模式贸易会是一次性的全球销售,能在各地流通数年甚至是一辈子。

筹划伦敦电视模式高峰会 (FORMAT 24-17) 的罗布森说到:「網飞逐渐扩大收购版权,这个领域正是对網飞商业发展的考验。網飞真能靠它的权力以及影响力,深度了解欧洲各国的观众喜好,制作原创节目以畅销欧洲大陆,甚至是全球吗?網飞反倒有可能失去在地发展的视角,变成什么特色都没有的全球模式。」

在網飞无远弗届的数字领域中,已经没有零碎的交易这档事了。

无论未来如何,全球布局的视频点播已经开始影响模式交易,分销商与制作商皆开始反思如何重整交易结构与现金流。

但不要误会:網飞不会受到过往狭隘的电视内容销售领土的观念所束缚,随着越来越多的广播公司推出自己的流媒体服务,在不久的将来,按国家划分来销售节目就像销售卡式录像带一样过时。

电视模式高峰会 (FORMAT 24-17) 于11月30日在伦敦皇家音乐厅举行。此高峰会邀请电视产业的节目开发讲师,与会者也能参加研讨会与演讲,并有机会与英国主要节目委托公司交流。 点击这里以预订门票。

DAN WHITEHEAD (丹·怀特)

丹是世界剧集报导的主要撰写人同时他也编撰每月推出剧集视频集。在客制化的研究报告中也有许多丹对世界剧集内容趋势的观察。

自从2005年以来,丹也是大志杂志娱乐专栏的特约作家,介绍无数的电视节目和电影。此外,丹还为华纳兄弟,维亚康姆和卢卡斯电影公司撰写官方影视许可书。在电玩领域,官方Xbox杂志、Eurogamer和吉尼斯世界纪录游戏玩家版等出版社也與丹有密切合作。