K7 Media

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重返经典: 为何翻拍正红。

就因发想新节目模式是漫长又耗费的过程,不让人惊讶的,许多电视台多次重播旧节目,或者将已沉睡十几年的节目再次搬上电视荧幕。最近我们的荧幕被许多回锅剧入侵,这趋势值得我们研究探讨。

今年六月英国电视黄金时段又能看到十四年前热播的节目《相亲》(Blind Date)。此节目在不同频道由讽刺喜剧演员保罗(Paul O’Grady)所主持。这节目试着要與原著作出区隔,但同时在原著與翻拍中取得平衡。

娱乐综艺节目回锅成功因素通常是因成功结合新主持人的风格。这点在美国的翻拍节目中处处可见。例如:TBS电视台的节目-《扑克牌野性》(The Joker’s Wild)-饶舌歌手史努比狗狗作主持人。这部游戏秀节目首播于80,90年代,而今年的翻拍场景设定于室内赌场,摄影场地有着超大张的扑克牌與骰子。另一个在70年代风行的游戏类娱乐节目-《锣秀》 (The Gong Show)-也是将不同风格的原主持人汤米(Tommy Maitland)-本名麦克(Mike Myers)-安排于新版节目中。

怀旧情怀與既有粉丝的支持让开播前就造就骚动。

将二三十年前的旧节目翻拍是相当明智之举,它结合了怀旧情怀,回忆杀與现存粉丝,在这饱和的市场中使知名度與口碑的宣传轻松许多。各家传播商都开始回顾过往的热门节目,想在这数字产业中以新的渠道创新节目获利。

 

所谓的新渠道包挂在青少年社交软件Snapchat上推出的MTV新版微节目集-《到明星家》(The Crib),或是脸书(Facebook)在2016委托制作的真人秀挑战节目剧集-《比到最后一州》(Last State Standing),以及網飞对畅销节目《粉雄救兵》(Queer Eye For The Straight Guy)的翻拍。

在儿童节目类有两个例子,其一是網飞在2016年六月翻拍1980年代卡通节目-《战神金刚》(Voltron)-新版命名为《战神金刚-传奇守卫者》 (Voltron: Legendary Defender),以及英国将在2017年底CBBC播出CGI公司对《淘气阿丹》(Dennis the Menace)的翻拍-《释放阿丹與咬人狗》(Dennis and Gnasher: Unleashed)。这些和许多没提及的节目都再次证明,经典IP对新一代的青少年也能产生共鸣,而且节目背后通常已有现存的销售机制随时可触及最新一代的青少年观众。

戏剧以及喜剧正是怀旧情怀的领域,尤其在美国,无数的节目已经重返电视或是在不远的将来会與观众见面。其中包括大卫林奇(David Lynch)的精彩超现实的谋杀之谜-《双峰》(Twin Peaks)-和超自然剧集-《X档案》(The X-Files)-都在近几个月和几年中重回影视圈。《星际迷航:发现》(Star Trek: Discovery)马上开播,与此同时情景喜剧罗珊娜(Roseanne)和威尔与格蕾丝(Will&Grace)也将在未来几个月重新出现在屏幕上。

无论目标是锁定现有粉丝或新粉丝,这些节目展示了既有节目剧集品牌如何以新的面貌让观众再次掏心买单。但最终节目的品质才是粉丝留下的关键。

译者:林佩桦

DANNY KERSHAW (丹尼·可修)

丹尼是K7的国际研究经理,负责监督客户委托的定制研究。 在业务范围内,丹尼还致力于撰写K7欧洲周报和K7少儿报导。
丹尼有时独立工作或与工作伙伴一起撰写K7区域深度报导,此报道對各地理范围从拉丁美洲到亚太地区进行内容趋势的监督。
当丹尼不在办公室时,你可以在行业市场和会议中看到他与客户讨论全球电视趋势。 丹尼也在英国学习法语和西班牙语到A / AS级别。