В 2017 году многое было написано о том, как традиционные телевещатели готовят контрудар по FAANGS (Facebook, Apple, Amazon, Netflix, Google и Snapchat). «Прямой эфир! Это единственная вещь, которую они не могут делать!» — сказал один руководитель из ТВ-индустрии. Результатом стало возобновление интереса к ТВ в режиме реального времени — даже в США, где прямые эфиры всегда считались проблематичными из-за большого числа часовых поясов. Помимо мюзиклов, которые в последние несколько лет запускались всеми крупными игроками на рынке, вылазка A&E на территорию вещания в прямом эфире — сериал Live PD, в реальном времени использующий съемки полицейских патрулей в шести крупных городах США — снискала неожиданный успех, который позволил шоу остаться в эфире до конца 2018 года.

Правильно ли полагать, что FAANGS не умеют производить контент в формате прямого эфира? В нашем прошлогоднем отчете о тенденциях мы отмечали поворот брендов к созданию событийно-ориентированных передач в режиме реального времени. В частности, после удачного ролика BuzzFeed, в котором сотрудники издания взорвали арбуз в прямом эфире, Facebook полон решимости наращивать популярность формата.

Правильно ли полагать, что FAANGS не умеют производить контент в формате прямого эфира?

Вопрос скорее в том, на какие передачи в режиме реального времени традиционные телевещатели до сих пор могут рассчитывать, чтобы преуспеть. Если речь идет о трансляциях зрелищных событий, то прыжок Феликса Баумгартнера из стратосферы показал, что такой контент может быть чрезвычайно успешным как для платформ вроде YouTube, так и в формате традиционной ТВ-программы. Если же речь о таких дорогих и сложных программах, как мюзиклы или даже Live PD, то у самых богатых SVOD платформ есть достаточно денег и амбиций, чтобы эффективно объединить высокое качество постановки и возможность разработки глобального событийно-ориентированного планирования — несмотря на то что пока это не является частью их бизнес-модели.

Самые успешные на сегодняшний день реалити-шоу в Великобритании — I’m A Celebrity, Love Island, Got Talent — лучше других вызывают ежедневный общенациональный разговор и то чувство сопричастности, которым и известен этот формат. Возможно, как раз в этом их преимущество. Но долго ли так будет продолжаться? Это вызов, ответ на который в 2018 году будут искать лучшие умы FAANGS.