K7 Media

K7 Media

КОРОЛИ, ВЕРНУВШИЕСЯ К СЛАВЕ. ПОЧЕМУ ПЕРЕЗАПУСКИ СТАЛИ ДОХОДНЫМ ДЕЛОМ

Творческий процесс придумывания новых форматов требует много времени и средств, поэтому неудивительно, что есть много передач, которые перезапускали несколько раз, и другие форматы, давно бездействующие, которые вернули на экраны после отсутствия в течение десятилетий. За последние годы было столько нового, что, кажется, настало время посмотреть, почему так много вчерашних хитов возвращается на экраны.

В июне в Великобритании перезапустилась «Blind Date», шедшая в прайм-тайм и горячо любимая публикой передача, которой не было на экранах 14 лет. С язвительным комиком Пола О’Грэди в роли ведущего, передача поменяла канал и очевидно хочет позиционировать себя как новое самобытное шоу, не забывающее при этом про свои предыдущие успехи.

Перезапуски в сфере развлечения хорошо работают, когда они принимают во внимание характер ведущего — так, в США хорошо знают, как строить перезапуск шоу вокруг известных личностей. Ведущим The Joker’s Wild для TBS, игры, оригинальная версия которой выходила в эфир в в 70-х и 80-х годах, выступит Снуп Дог. Действие новой версии происходит в сфабрикованном казино, с огромными картами и игральными костями. The Gong Show, конкурс талантов из 70-х годов, который возвращается на ABC, тоже завязан на личности — комик Майк Майерс создал для шоу нового персонажа, ведущего Томми Мейтланда.

Обновление форматов двадцати-тридцатилетней давности имеет смысл с финансовой точки зрения — комбинация ностальгии и уже существующего спроса помогает создать хайп на переполненном рынке еще до релиза. В поисках новых путей телевещатели и их конкуренты также стали написать адаптированные версии предыдущих успешных передач, которые теперь могут транслироваться через новые цифровые платформы.

Это можно проследить на примере Cribs, передачи MTV, которая обрела новую жизнь в качестве снэк-контента в Snapchat, и последних новостей о том, что Facebook заказал собственную версию реалити-конкурса Last Man Standing, а Netflix собирается перезапустить Queer Eye for the Straight Guy, адаптировав сериал для цифрового века.

Комбинация ностальгии и уже существующего спроса помогает создать хайп еще до релиза

Два актуальных примера в сфере телевидения для детей — анимация из 80-х Voltron, которая вернулась под названием Voltron: Legendary Defender и вышла в июне 2016 года на Netflix, и Dennis and Gnasher: Unleashed, CGI-перезапуск франшизы Dennis the Menace, который запустится в конце 2017 году на CBBC (Великобритания). Эти и другие шоу представляют собой проверенные на практике объекты интеллектуальной собственности, которые доказали свою способность находить отклик у детей и готовы завоевывать новое поколение зрителей — в том числе при помощи уже существующей сувернирной продукции.

Драма и комедия — два жанра, где ностальгия играет главную роль в решении перезапустить программу, и целый ряд передач вернулись или вернутся на экраны в ближайшее время, особенно в США. В последнее время перезапустились такие сериалы, как эпохальный детектив Дэвида Линча «Твин Пикс» и сериал о сверхъестественном «Секретные материалы», на очереди — «Звёздный путь: Дискавери». Комедии положений «Розанна» и «Уилл и Грейс» тоже вернутся на экраны в ближайшие месяцы.

Вне зависимости от того, вызван ли перезапуск желанием удовлетворить поклонников или же найти новую аудиторию, эти программы показывают, насколько эффективны существующие франшизы для привлечения аудитории к новой программе. Получит ли она новую жизнь или предастся забвению, зависит уже от качества материала.

ДАННИ КЕРШОР

Данни является менеджером по международному исследованию K7 и руководит исследовательскими проектами, сделанными для клиентов на заказ. Данни также участвует в подготовке еженедельного отчета К7 «Европа» и «Маленького отчета K7» — ежемесячной публикации про детское программирование.

Данни также работает — как один, так и в команде — над комплектом отчетов «Территория», которые знакомят с контентными тенденциями в разных географических районах — от Латинской Америки до Азиатско-Тихоокеанского региона.

Когда Данни не в офисе, он делает презентации на отраслевых рынках и конференциях, освещая глобальные телевизионные тенденции. Данни изучал французский и испанский языки в колледже в Великобритании.