K7 Media

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El contraataque FAANG: ¿El contenido reactivo y ‘en tiempo real’ es el nuevo campo de batalla?

En el 2017 se escribió mucho acerca de cómo las emisoras ‘tradicionales’ están planeando su contraataque contra los recientemente llamados FAANGS (Facebook, Apple, Amazon, Netflix, Google y Snapchat). Un ejecutivo televisivo fue citado diciendo “¡En vivo! ¡Es lo único que no pueden hacer!” y como resultado hemos visto un interés renovado en programación en tiempo real, incluso en los EEUU, donde tradicionalmente diferentes zonas horarias han creado problemas con programación en vivo. Junto a los musicales en vivo que han sido transmitidos en cada una de las principales cadenas en los últimos años, la incursión factual en televisión en vivo de A&E – Live PD – ha tenido un éxito sorprendente. La serie, que tiene acceso policial en tiempo real en seis ciudades de EEUU, ha sido comisionada de nuevo para ser transmitida durante el 2018.

Pero, ¿es peligroso suponer que ‘en directo’ es algo que no pueden hacer los FAANGS? En nuestra publicación Tendencias para el 2017 del año pasado, subrayamos los esfuerzos que están haciendo las marcas para crear programación de eventos en vivo – con Facebook mostrando particular interés en atraer la misma atención en línea que atrajo BuzzFeed con su sandía explotando.

¿Es peligroso suponer que ‘en directo’ es algo que no pueden hacer los FAANGS?

Puede ser más una cuestión de qué tipos de experiencia ‘en vivo’ las emisoras tradicionales pueden afirmar hacer más grandes y mejores. Si se trata de gigantescos eventos en tiempo real, seguramente el salto espacial de Felix Baumgartner nos ha enseñado que estos eventos pueden ser tan importantes para las plataformas en línea como YouTube como lo son para un horario televisivo. Si se trata de una producción espléndida y compleja como los musicales o aun Live PD, entonces – mientras que actualmente no es el modelo SVOD – seguramente no está más allá de los presupuestos y grandes ambiciones de los SVODs más ricos encontrar la manera de combinar una producción de alta calidad y algún tipo de programación global de eventos.

Al momento, los programas de realidad más grandes del Reino Unido – I’m A Celebrity, Love Island, Got Talent – todavía son los más aptos para crear el tipo de conversación nacional diaria y participación asociadas con la televisión en vivo. Y por ahora, puede ser en esto donde tienen la ventaja. Pero, ¿por cuánto tiempo? Este es un desafío que los FAANGS usarán sus mejores mentes para resolver en el 2018.

Clare Thompson

Clare es miembro del Consejo Ejecutivo de K7, y frecuentemente escribe y presenta sobre tendencias globales en contenido para los clientes internacionales de K7 y en festivales de televisión desde Copenhague hasta Tel Aviv.

Su experiencia es en desarrollo de entretenimiento y entretenimiento factual: como Directora de Desarrollo de Entretenimiento en ITV del 2000 al 2008, dirigió trabajo en formatos internacionales como "Saturday Night Takeaway", "Gameshow Marathon" y "Celebrities Under Pressure" para ITV, "Brainiac" para Sky y "American Princess" para NBC en los EEUU.

Después de un período dirigiendo la división interna de innovación de ITV, Imagine, fundó su propia agencia de consultoría, donde organizaba talleres, sesiones de entrenamiento y proyectos estratégicos de canal y comisión de medios para una variedad de clientes incluyendo la BBC, Channel 4, ITV Studios (Reino Unido y EEUU), EndemolShine, All3Media, MTV, RTL/UFA (Alemania), Warner Brothers, Lagardère Sports y televisoras Chinas incluyendo a CCTV, Jiangsu y Shanghai Media Group; al mismo tiempo aconsejando las carteleras de desarrollo de varias compañías de producción independientes en Francia, Irlanda y el Reino Unido.

¡A veces incluso aún hace programas! Su más reciente documental de acceso para ITV, Niñas con Autismo, estuvo en la lista de finalistas para premios Emmy, BAFTA y RTS.